與學(xué)員N次通信

（第二十九封信）

XX學(xué)員：

對(duì)以上這些會(huì)議消息的標(biāo)題，如何評(píng)價(jià)呢？

首先：都是一行題，單一；

其次：只有一行題，沒(méi)有肩題、副題，單調(diào)。

標(biāo)題是稿件的眼睛，也是美化版面的手段。看報(bào)先看題，標(biāo)題醒目、突出、豐滿，有看點(diǎn)，讀者自然就會(huì)繼續(xù)看全文，進(jìn)而擴(kuò)大了傳播效果。反之則不然。

遺憾的是，諸如上面這種“單一、單調(diào)”的標(biāo)題在校報(bào)上幾乎觸目可見(jiàn)。有的校報(bào)在一版刊登3條稿子，都是會(huì)議消息，也都是這樣“單一、單調(diào)”標(biāo)題。

會(huì)議新聞是報(bào)道的題材之一，但在做標(biāo)題時(shí)應(yīng)著力標(biāo)出會(huì)議的主要內(nèi)容，而不能只標(biāo)一下“什么會(huì)召開(kāi)”、“什么會(huì)舉行”了事。

這里有必要講一講會(huì)議與新聞的關(guān)系問(wèn)題。

采訪報(bào)道會(huì)議是媒體人經(jīng)常做的一項(xiàng)工作，其目的是到會(huì)議上去找新聞，不是單純?yōu)閳?bào)道會(huì)議而報(bào)道會(huì)議。

舉凡有經(jīng)驗(yàn)的記者都善于從會(huì)議上去“挖新聞”。舉個(gè)老例子：1979年初的時(shí)候，全國(guó)高等學(xué)?？蒲泄ぷ鲿?huì)議舉行。采訪會(huì)議的人民日?qǐng)?bào)記者王惠平從會(huì)議傳達(dá)的中央精神獲悉，1979年建國(guó)30周年慶祝活動(dòng)不大搞，不要在這方面多花錢和物。于是他就此寫了一條消息，并在標(biāo)題上標(biāo)出：把有限的錢用在最急需的地方。

我們?cè)谏厦媾e的第6個(gè)例子，就是這樣一個(gè)“字?jǐn)?shù)過(guò)多”的例子。

全國(guó)高等財(cái)經(jīng)教育研究會(huì)黨建工作專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨第一次全體會(huì)議在我校召開(kāi)

這個(gè)標(biāo)題多少字呢？37個(gè)字。好家伙，讀起來(lái)還真讓人費(fèi)點(diǎn)勁兒！

我想，該報(bào)的編輯們恐怕也不愿意做這樣的標(biāo)題，一則字?jǐn)?shù)多，不好看；二則苦于一時(shí)沒(méi)辦法改。只好就這么將就、付印了。

其實(shí)，類似這樣的情況是很好改的——

一是把會(huì)議名稱放在肩題上，字號(hào)小一點(diǎn)。

二是做一個(gè)主題，在主題中標(biāo)出會(huì)議的重要內(nèi)容。

請(qǐng)看試改如下：

在我校召開(kāi)的全國(guó)高等財(cái)經(jīng)教育研究會(huì)黨建工作專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨第一次全體會(huì)議指出（肩題、小字號(hào)）

認(rèn)真學(xué)黨史悟思想做實(shí)事開(kāi)新局（主題、字號(hào)較大）

改后的標(biāo)題是“肩-主”結(jié)構(gòu)，既保留了會(huì)議的名稱，還在主題中突出地標(biāo)出了會(huì)議的主要內(nèi)容，一舉兩得，豐滿好看。

經(jīng)驗(yàn)豐富的做題高手有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，那就是“拎點(diǎn)上題”。

“拎點(diǎn)上題”這4個(gè)字的意思是說(shuō)，做題時(shí)要善于把消息的主要之點(diǎn)“拎”出來(lái)，不能什么都上題。在這個(gè)意義上可以說(shuō)，要“拎其一點(diǎn)，不及其余”。

如何“拎點(diǎn)上題”？這里有個(gè)新聞價(jià)值判斷的問(wèn)題。要從重要性、時(shí)宜性、接近性等要素上去衡量判斷。不可按照會(huì)議程序、流水賬式地寫消息。

媒體界多次調(diào)查表明，讀者不愛(ài)讀一般化的會(huì)議新聞，但并不反對(duì)、甚至歡迎出自會(huì)議的新聞。會(huì)議有時(shí)是新聞的“富礦”，記者要很好地研究一下這類新聞的發(fā)掘和寫作。

這里順便講一下標(biāo)題與讀者的關(guān)系問(wèn)題。

讀者在看會(huì)議消息時(shí)，固然要看開(kāi)了什么會(huì)兒，更需要了解會(huì)議的主要內(nèi)容。如果只在標(biāo)題上標(biāo)出“XXXX會(huì)議舉行”、而沒(méi)標(biāo)出具體內(nèi)容，那豈不是有點(diǎn)對(duì)不住讀者？

由此我們可以明確：會(huì)議新聞的標(biāo)題一定要把會(huì)議主要內(nèi)容在標(biāo)題上標(biāo)出，使大家一目了然。

這是制作會(huì)議新聞標(biāo)題的一個(gè)基本要求，也是一個(gè)十分重要的理念。

大家知道，標(biāo)題與讀者有著密切的聯(lián)系。有資料顯示，因標(biāo)題一般而影響讀者與好文好稿失之交臂的，比重占60%以上。有時(shí)坊間一些人議論起某件事兒，有人明明剛看完報(bào)卻不知道。原因之一就是標(biāo)題做的不好、把讀者與內(nèi)容隔斷了，沒(méi)見(jiàn)面。

媒體界內(nèi)部有個(gè)傳聞：南方某報(bào)主編為閱讀數(shù)急劇“掉粉”苦惱不已。一天他突發(fā)奇想，在編前會(huì)上喊出兩個(gè)口號(hào)： “請(qǐng)讓標(biāo)題把讀者吸?。　?“請(qǐng)不要做拒絕讀者的事兒！”并將之寫成條幅懸掛于廳堂，讓大家天天看。結(jié)果還真有些效果，至少在做題方面下的功夫較之以前大多了。

（作者為人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）

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