看報(bào)看網(wǎng)先看題。題好文一半。但如果標(biāo)題不好，就會(huì)失掉很多讀者。那么，我們都有哪些標(biāo)題讀者不愛(ài)看呢？
讀者不愛(ài)看的4類(lèi)標(biāo)題
有些標(biāo)題習(xí)慣用套話做題，如“雄關(guān)漫道真如鐵”、“病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”等，標(biāo)題只是簡(jiǎn)單一句詩(shī)，讓讀者不知云何，也就懶得看正文了。還如“XXX會(huì)議舉行”、“XXX論壇召開(kāi)”等。這些會(huì)議新聞的標(biāo)題沒(méi)有標(biāo)出實(shí)質(zhì)內(nèi)容，讀者掃一眼就翻篇了。 2、長(zhǎng)標(biāo)題不愛(ài)看。一些標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，有的竟有30多字之多。如“我校舉行大中小學(xué)思政課‘雙協(xié)同雙提升’項(xiàng)目簽約儀式暨馬克思主義理論學(xué)科專(zhuān)業(yè)建設(shè)研討會(huì)”一題，看著難受，讀著別扭，索性就不看正文了。其實(shí)新聞標(biāo)題在字?jǐn)?shù)上是有規(guī)定的，比如消息中的主題，要在10個(gè)字左右為好?？捎行┯浾?、編輯圖省事，一個(gè)長(zhǎng)句子放上了事。如“百名腫瘤專(zhuān)家舉行賑災(zāi)抗癌診療活動(dòng)”，意思重復(fù)的字詞多。其實(shí)10個(gè)字就能解決問(wèn)題：“百名腫瘤專(zhuān)家義診賑災(zāi)”。還如“XX縣舉辦2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)啟動(dòng)暨金秋北留豐收節(jié)文化旅游活動(dòng)”一題，又是“舉辦”，又是“啟動(dòng)”，讀著繞口，令人不解。諸如此類(lèi)的標(biāo)題在媒體上不少，一些媒體小編以為這樣的題會(huì)吸引人，其實(shí)恰恰相反，人們對(duì)這類(lèi)題反感得很。這類(lèi)題是典型的“標(biāo)題黨”，當(dāng)全力清除。
?
1、加強(qiáng)培訓(xùn)，掌握標(biāo)題知識(shí)。毋庸諱言，現(xiàn)在有些媒體的記者編輯未經(jīng)過(guò)嚴(yán)格、正規(guī)的訓(xùn)練就上崗了。他（她）們當(dāng)中有的寫(xiě)稿還行，但做題還差得遠(yuǎn)，有的甚至對(duì)新聞標(biāo)題制作的基本要求、有關(guān)規(guī)矩尚不是很清楚。再加上主管人把關(guān)不嚴(yán)，致使上述那些“讀者不愛(ài)看”的標(biāo)題就出籠了。如何改變？其中重要一條就是對(duì)相關(guān)記者編輯“回爐”培訓(xùn)，補(bǔ)補(bǔ)《新聞標(biāo)題制作》的課程。使這些記者編輯學(xué)習(xí)、掌握做標(biāo)題的基本知識(shí)和相關(guān)規(guī)矩，在思想上先武裝起來(lái)。2、現(xiàn)場(chǎng)教練，錘煉做題功夫。不要以為做標(biāo)題是“小事”、“簡(jiǎn)單事兒”。它實(shí)際上如同寫(xiě)文章一樣，同樣需要下苦功夫才行。當(dāng)年鄧拓在人民日?qǐng)?bào)夜班曾說(shuō)，誰(shuí)給做出一個(gè)好題，我給他磕3個(gè)響頭，足見(jiàn)做題之難。難歸難，加強(qiáng)培訓(xùn)就不難。現(xiàn)在有些媒體專(zhuān)門(mén)設(shè)置了《新聞標(biāo)題制作培訓(xùn)班》，讓學(xué)員當(dāng)場(chǎng)做題，老師當(dāng)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，效果不錯(cuò)。新聞標(biāo)題，只有在實(shí)踐中反復(fù)做、琢磨其中的“道道”，才能逐步學(xué)會(huì)以致熟練。“標(biāo)題黨”是新聞標(biāo)題中的“毒瘤”，害人不淺?，F(xiàn)在有些媒體的小編們也深受其害。令人吃驚的是，有些人于今仍渾然不覺(jué)，甚至還有點(diǎn)沾沾自喜。這是需要引起警覺(jué)和提醒的。“標(biāo)題黨”的慣用手法很拙劣。盡管去年來(lái)有所收斂，但其仍在不斷變換手法蒙騙世人。只有將之徹底揭露出來(lái)，讓人們看清其嘴臉，才能從根本上清除“標(biāo)題黨”這種劣象。在這方面，我們當(dāng)繼續(xù)努力。隨著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，媒體上的標(biāo)題作用越來(lái)越大。我們常說(shuō)“要擴(kuò)大傳播效果”、“要把發(fā)行工作搞好”，這固然是需要努力做的。但如果標(biāo)題做得不好，引起讀者不愿看，那還談什么“擴(kuò)大傳播效果”呢？由此可以說(shuō)，把標(biāo)題做好、做精彩，不僅僅是編采業(yè)務(wù)的問(wèn)題，更是關(guān)系到傳播效果的大問(wèn)題。我們每一個(gè)媒體人都應(yīng)正視這個(gè)問(wèn)題，全力以赴把標(biāo)題做精彩、做得讓更多人愿意看！（作者為人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
