短視頻已成為當(dāng)下不可或缺的思想表達(dá)方式和信息傳遞載體，是傳播主流價值、擴(kuò)大主流聲音的重要手段。中央廣播電視總臺著力構(gòu)建短視頻融媒體傳播評價體系，以權(quán)威、客觀、準(zhǔn)確、真實(shí)的評議推動短視頻高質(zhì)量發(fā)展?！跋笪柚笖?shù)”是短視頻融媒體傳播評價體系的品牌化名稱，旨在推動媒體主力軍進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場，成為引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助推器?！跋笪柚笖?shù)”...

主流媒體做短視頻從2018年開始，其實(shí)也就是6、7年的時間。我畢業(yè)就進(jìn)湖南臺，工作28年，從記者干起到主持人，到制片人，到現(xiàn)在做自媒體。我今天截取了我們團(tuán)隊6年來的幾個短視頻，全是主流宣傳的，這幾個短視頻有明顯的變化，我今天是從一線創(chuàng)作者角度進(jìn)行一個個人化分享。01Hello2024「主流宣傳短視頻1.0時代」我們把2018年開始做的...

主題分享環(huán)節(jié)，中國社會科學(xué)院新聞傳播學(xué)院副院長殷樂以《如何吸引數(shù)字原生代》為題，分享了數(shù)字原生代視頻消費(fèi)畫像，如他們更期待介于主動與被動之間的信息偶遇，追求極致的感知體驗，有趣、共情成為消費(fèi)點(diǎn)；以及注重個性、制造連接、還原審美等數(shù)字原生代的“注意力密碼”等研究發(fā)現(xiàn)。并提出社交化短視頻重置人類感官，再造視聽媒介的虛擬性，創(chuàng)造了個體與外部...

2016年短視頻元年，用戶規(guī)模1.53億，截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人，短視頻成為全民化內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)，在各年齡段用戶中均衡滲透，短視頻的賽道不斷拓寬。1月11日，國際奧委會宣布允許參加巴黎奧運(yùn)會的持證運(yùn)動員在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布奧運(yùn)會的音視頻，奧運(yùn)會的排他性版權(quán)地基在面對短視頻的巨大受眾群已經(jīng)松動。2、“有用”...

“你的這個問題讓我想到了文物科普H5產(chǎn)品《開山覽物》、紀(jì)錄片《三星堆·大開眼界》幾個內(nèi)容，這幾個關(guān)于三星堆的報道，以及現(xiàn)在獲獎的一些作品，可以說是媒體在文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承中的精品力作?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)電視學(xué)院教授劉宏在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時如此表示。天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長陸小華則對記者表示，中央廣播電視總臺推出的《宗師...

以抖音、快手等平臺為代表的短視頻應(yīng)用發(fā)展迅速。新興的短視頻相對于傳統(tǒng)媒體有著明顯不同，其內(nèi)容題材呈現(xiàn)出生活化、平民化特征，情感類、生活類、藝術(shù)類及營銷類題材較多。短視頻是如今人們獲取信息的重要渠道之一，具有用戶黏性高、參與度深的特點(diǎn)，對于城市形象傳播起到很大的助推作用。城市形象傳播與短視頻結(jié)合已經(jīng)成功塑造了一批代表性的“網(wǎng)紅城市”，取...

習(xí)近平總書記多次提到，要提高主流媒體的“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，為主流媒體深度融合發(fā)展指明方向和目標(biāo)。只有加強(qiáng)媒體的傳播力和引導(dǎo)力建設(shè)，才能在公眾層面贏得更為廣泛、持久和深刻的影響力和公信力。[1]1.以問題為導(dǎo)向，打造更多傳播“綠通”據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)...

主流媒體搭建新媒體平臺，不僅要善于跟進(jìn)熱點(diǎn)，更要努力提升自身熱度。如果把熱點(diǎn)比喻為“火堆”，我們不能在每一次火堆燃起來以后去烤火，獲取熱量，而是要努力去做“播火者”，通過長期的經(jīng)營，播撒更多的熱量，讓余溫持續(xù)更長時間。這就需要主流媒體有充分的文化自覺，立足自身能量優(yōu)勢錘煉內(nèi)容；也需要主流媒體有足夠的業(yè)務(wù)定力，深耕互動內(nèi)容，從跟隨“熱點(diǎn)...

著智能手機(jī)的廣泛普及和5G網(wǎng)絡(luò)的相繼覆蓋，以移動客戶端為載體的社交平臺、資訊平臺、短視頻+直播平臺等新型傳播業(yè)態(tài)深入、全面重塑媒介格局，移動客戶端成為連接用戶、內(nèi)容、消費(fèi)三方通道以及自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺，賬號成為網(wǎng)上內(nèi)容傳播和商業(yè)運(yùn)營的全新媒介。媒體融合發(fā)展十年來，主流媒體推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，普遍采用了“雙路徑”，即在全力“造船...

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，改變了信息傳遞、獲取和共享的方式，給人們的生活帶來了巨大的變化，深刻改變了傳播方式和媒體格局，從而進(jìn)一步塑造了新的輿論生態(tài)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境錯綜復(fù)雜，思想交鋒多元多樣，價值觀念相互碰撞。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重點(diǎn)“說什么”和“如何說”——能否吸引網(wǎng)民參與、獲得網(wǎng)民認(rèn)同，已成為衡量輿論引導(dǎo)效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以微...

媒時代，主流媒體如何適應(yīng)輿論生態(tài)的深刻變革，通過把握熱點(diǎn)、提升精準(zhǔn)策劃報道水平和傳播實(shí)效，從而切實(shí)提升主流輿論的影響力、公信力？廣州日報的回答是，用好調(diào)查研究這個傳家寶。調(diào)查研究是做好新聞輿論工作的基本功，也是黨媒工作者增強(qiáng)“四力”的必答題。2022年以來，作為地方主流媒體，我們努力搶抓熱點(diǎn)，聚焦重大主題，先后策劃推出“總書記領(lǐng)我建功...

在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)加持的融媒時代，傳統(tǒng)主流媒體如何守正創(chuàng)新，讓正能量獲得大流量，塑造主流輿論新格局，是傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)之一。從近年來中國新聞獎、山東新聞獎獲獎作品來看，做新聞的重要方式就是“做新聞點(diǎn)”，做看點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、熱點(diǎn)。選好新聞點(diǎn)，再輔以適當(dāng)?shù)闹谱鞣椒?，讓正能量作品?shí)現(xiàn)“刷屏式”傳播。選取新聞點(diǎn)與新聞傳播...

在“塑造主流輿論新格局”的目標(biāo)指引下，四川廣播電視臺（以下簡稱四川臺）積極主動作為，加強(qiáng)原創(chuàng)生產(chǎn)，制作推出一批具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的精品佳作。重策劃，提升主流媒體傳播力重策劃，要從熱點(diǎn)中找選題。選題的高度、寬度和深度決定著媒體內(nèi)容的品質(zhì)。熱點(diǎn)話題大都能引發(fā)持續(xù)關(guān)注，主流媒體要抓住熱點(diǎn)，以鮮明有深度的主題、優(yōu)質(zhì)有熱度的內(nèi)容...

媒體融合始于傳統(tǒng)主流媒體傳播渠道的中斷與失靈。當(dāng)傳統(tǒng)渠道不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播語境并日漸式微時，基于對媒介既有渠道、內(nèi)容、資源等要素的重新整合來實(shí)現(xiàn)主流價值傳播力影響力，成為主流媒體的重要任務(wù)。從多渠道構(gòu)建的初步融合躍升至要素融通的深度融合，歸根結(jié)底，是要解決媒體內(nèi)容及價值能否高效、有效“可及”公眾的問題。只有高效、有效地“可及...

重大主題報道是指媒體對具有重要社會意義、影響深遠(yuǎn)、關(guān)注廣泛的主題進(jìn)行全面而深入的報道。與一般的新聞報道相比，主題報道要更具厚度和深度，作品必須經(jīng)過精心策劃和仔細(xì)打磨，這在強(qiáng)調(diào)爭分奪秒、實(shí)時傳播的新媒體時代，顯然不具有速度上的優(yōu)勢。因此在當(dāng)前的全媒體環(huán)境中，我國媒體在主題報道中面臨著諸多新的考驗與挑戰(zhàn)。2023年是“一帶一路”倡議提出1...

核心閱讀：主流網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境報道對于傳遞環(huán)境政策、提升環(huán)境意識、彰顯環(huán)保形象發(fā)揮著重要的作用。本文對2018年至2022年人民網(wǎng)19854篇環(huán)境新聞進(jìn)行語義網(wǎng)絡(luò)分析，分析了5年來人民網(wǎng)環(huán)境新聞的關(guān)鍵詞和主題模型，揭示了人民網(wǎng)環(huán)境新聞的重要主題分布，分析人民網(wǎng)環(huán)境新聞的報道特點(diǎn)，并提出相應(yīng)思考。關(guān)鍵詞：人民網(wǎng)；環(huán)境新聞；環(huán)保形象黨的二十...

R技術(shù)有自身適用的應(yīng)用場景，其高昂的制作成本與較長的周期也決定了對它不可能盲目“濫用”，而是需要結(jié)合新聞題材和傳播目標(biāo)，思考如何“精耕細(xì)作”，使之效益最大化?！蹲蠲罎竦亍穲蟮澜M在最開始，曾圍繞報道方案產(chǎn)生過充分討論：如果按照傳統(tǒng)拍攝方式，制作風(fēng)光宣傳片，靜態(tài)影像難免稍顯枯燥，難以充分展現(xiàn)武漢各個代表性濕地的全貌。緊扣“地方性”和“生態(tài)...

2023短視頻藍(lán)皮書堅持政策導(dǎo)向、發(fā)展導(dǎo)向，堅持主流定位和主流標(biāo)準(zhǔn)，從行業(yè)主管部門智庫機(jī)構(gòu)和社會組織機(jī)構(gòu)的視角，全面報告短視頻行業(yè)的政策與治理、內(nèi)容與導(dǎo)向、用戶與傳播、產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新、機(jī)構(gòu)與平臺，并分析短視頻行業(yè)發(fā)展總體態(tài)勢，對發(fā)展走向進(jìn)行預(yù)判。總體來看，在經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長和持續(xù)完善之后，短視頻已進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。作為一種新興視聽...

上述社長不僅拋出從采編員工收入看融合的觀點(diǎn)，還提到“現(xiàn)在，我們報社紙媒采編人員收入有三分之一來自新媒體業(yè)務(wù)，未來我們還要繼續(xù)加大力度”。其中一個獲得新媒體業(yè)務(wù)收入的方式是這樣——通過將報紙內(nèi)容數(shù)字化建起了數(shù)據(jù)庫，以此為基礎(chǔ)承接了當(dāng)?shù)匦滤枷虢逃氐慕ㄔO(shè)任務(wù)，讓數(shù)據(jù)煥發(fā)新的價值。“我很贊同這位社長的觀點(diǎn)。”中國報業(yè)融媒研究中心主任、鹽阜...

盛夏時節(jié)，大家共聚世界“媒體藝術(shù)之都”長沙，共話媒體融合十年成就，共謀全媒體傳播體系建設(shè)未來，對宣傳思想戰(zhàn)線和傳媒行業(yè)發(fā)展來說十分重要。習(xí)近平總書記深刻指出，誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時代主動權(quán)。作為這個時代最大的變量，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來顛覆性變革，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式持續(xù)深刻變化。建設(shè)新型主流媒體成為我們面臨的一項緊...